Les NMPP ont déployé 500 écrans numériques Passion Ecran sur toute la France depuis novembre dernier. S’appuyant sur l’offre de mobilité d’Orange, ce réseau de promotion de la presse permet aux éditeurs clients des NMPP de mettre en avant leurs titres et aux diffuseurs de presse d’animer leurs points de vente.

Le réseau Passion Ecran est développé auprès de diffuseurs traditionnels spécialistes de la vente de la presse participants aux dispositifs promotionnels des NMPP. Soit 200 magasins à Paris et en Ile de France et 300 en régions. Un nouveau déploiement de 300 magasins supplémentaires est déjà prévu avant la fin de l’année, portant à 800 le nombre de magasins équipés.

Ce dispositif innovant et moderne situé à la caisse associe un écran LCD, sur lequel défilent des animations vidéo autour des couvertures des magazines en promotion, à un présentoir où sont exposés les titres mis en avant. Les NMPP peuvent mettre à jour ces animations simplement et rapidement grâce au réseau mobile d’Orange. Orange fournit la technologie et la couverture de son réseau haut débit mobile.

Ce double dispositif permet d’attirer les consommateurs et de favoriser l’achat d’impulsion, particulièrement en ce qui concerne les magazines vendus avec des plus-produits.

Les tests effectués en 2006 avaient montré une augmentation des ventes comprise entre + 10 et + 50 % par rapport aux diffuseurs non équipés.

Pour mémoire, les dispositifs promotionnels des NMPP regroupent 3700 diffuseurs traditionnels, segmentés en fonction de la typologie du point du vente ou de sa situation géographique. Ces diffuseurs pèsent 18,8 % des ventes des titres NMPP/TP.