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Communiqué de presse
du 11/03/2002
La stratégie de développement des NMPP à l’export a
permis de ralentir la chute de ventes à 1,4 % en valeur.
Les ventes à l’export de la presse française ont
baissé de 1,4 % en valeur et 2,5 % en volume en 2001. Le montant total
des ventes export s’est élevé à 286 millions d’euros (1,876
milliard de francs), soit environ 10 % des ventes en valeur des NMPP en
2001. Cette baisse est notamment liée à l’émergence d’une presse
francophone locale, au recul du français et à la consultation d’internet,
mais aussi à la baisse structurelle de la vente au numéro constatée
dans de très nombreux pays. Les actions menées en 2001 par les NMPP pour
réouvrir des marchés et augmenter le nombre de promotions ont permis d’en
limiter les effets. Des projets innovants ont abouti en 2001 :
développement de la presse privilégiant le visuel en Israël et au
Brésil, création d’une politique d’abonnements en Chine et en
Allemagne.
Les ventes à l’export de la presse française ont
baissé de 1,4 % en valeur et 2,5 % en volume en 2001, ralentissant ainsi
le recul qui s’aggravait depuis plusieurs années (2000 : -3,7 % en
valeur, -5 % en volume ; 1999 : - 2,4 % en valeur, -4,4 % en volume). Le
montant total des ventes export exprimé en prix public s’est élevé à
286 millions d’euros (1,876 milliard de francs), soit 10 % des ventes en
valeur des NMPP en 2001. 2 727 titres (soit + 3,9 %) ont été exportés
vers 113 pays. Les cinq plus gros importateurs de presse française
restent la Belgique, la Suisse, le Maroc, l’Espagne et le Canada.
La baisse des ventes s’explique cette année encore
par des raisons de fond : concurrence forte d’une nouvelle presse
francophone locale (particulièrement en Belgique et en Suisse), recul de
la pratique du français, consultation de plus en plus importante des
journaux en ligne sur internet (sur les zones très éloignées comme l’Asie),
et enfin difficultés économiques de certains pays (Japon, Argentine).
De nombreuses actions ont été entreprises tout au
long de l’année 2001 pour limiter cette baisse : réouverture de
nouveaux marchés (Ghana, Iran), approfondissement de nombreux
dispositifs promotionnels : modernisations de réseaux en Tunisie, au
Liban, en Afrique Noire, opérations de baisses de prix au Maroc, en
Israël et au Liban, et développement du nombre de points de vente
concernés par de l’affichage (plus de 500 actuellement, sur 15
marchés).
Des actions innovantes ont été développées avec
succès en 2001 : développement de la presse visuelle (basée plus sur
les images et photos que sur les textes) en Israël et au Brésil, ce qui
nous encourage à étendre cette politique vers d’autres pays non
francophones, développement d’une politique d’abonnements proposée
à l’ensemble des éditeurs français en Allemagne et en Chine.
Enfin, il faut noter que l’arrivée de l’euro s’est
bien passé. Les titres ont bien sûr toujours des prix différents
suivant les pays (liés aux différences de coûts de transport et des
conditions de rémunération des réseaux). D’importantes actions de
sensibilisation ont été entreprises pour que les éditeurs inscrivent
correctement ces différents prix sur les couvertures.
Evolution des ventes par zone géographique en
2001
: cliquez ici