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Communiqué de presse du 19/03/2001

Les actions entreprises par les NMPP pour soutenir les ventes de la presse française à l’export ont permis de limiter la baisse des ventes à 3,7 % en valeur.

Les ventes à l’export de la presse française ont baissé de 3,7 % en valeur et 5 % en volume en 2000. Le montant total des ventes export s’est élevé à 1,9 milliards de francs (0,289 milliard d'euros), soit 10 % des ventes en valeur des NMPP en 2000. Cette baisse est liée à l’émergence d’une presse francophone locale, au recul du français et à la consultation d’internet. Les nombreuses actions menées en 2000 par les NMPP pour réouvrir des marchés et augmenter le nombre de promotions ont permis d’en limiter les effets. Des projets innovants sont en voie d’aboutissement en 2001 : développement de la presse privilégiant le visuel, création d’une politique d’abonnements.

Les ventes à l’export de la presse française ont baissé de 3,7 % en valeur et 5 % en volume en 2000, accentuant le recul déjà noté en 1999 (- 2,4% en valeur, -4,4 % en volume). Le montant total des ventes export exprimé en prix public s‘est élevé à 1,9 milliards de francs (0,289 milliard d'euros), soit 10 % des ventes en valeur des NMPP en 2000. 2 625 titres ont été exportés vers 113 pays. Les 5 pays les plus gros importateurs de presse française restent toujours la Belgique, la Suisse, le Maroc, l’Espagne et le Canada.

Cette baisse des ventes s’explique par des raisons très diverses : la concurrence d’une nouvelle presse locale (particulièrement en Belgique et en Suisse), le recul de la pratique du français, la consultation de plus en plus importante des éditions des journaux en ligne sur internet (sur les zones très éloignées comme l’Asie), les difficultés économiques (Amérique du Sud) et politiques (Afrique Noire), des conflits sociaux (Antilles).

De nombreuses actions ont été entreprises tout au long de cette année 2000 pour limiter cette baisse : réouverture de nouveaux marchés (Algérie, Indonésie), extension de nombreux dispositifs promotionnels (modernisations de réseaux en Algérie et en Afrique Noire, opérations de baisses de prix au Maroc, mises en avant en Belgique et en Suisse), généralisation de l’outil éditeur SP2 Export et des promotions "Promovision", mises au point de logiciels et de bases de données adaptées à des études spécifiques pour les éditeurs.

Des actions innovantes sont déjà prévues sur l’année 2001, sur lesquelles se fondent de grands espoirs de développements : élargissement de la presse visuelle (basée plus sur les images et photos que sur les textes) vers les pays non francophones, développement d’une politique d’abonnements proposées pour l’ensemble des éditeurs français.

Evolution des ventes par zone géographique en 2000 :

La tendance sur les marchés francophones européens est à la baisse depuis plusieurs années, ce qui est confirmé en 2000. Cette tendance est très inquiétante car elle concerne les marchés les plus importants.

Cela est dû principalement au renforcement des ventes de titres francophones locaux concurrents de la presse française. Les dépenses liées aux nouvelles technologies (téléphones portables, internet, etc) semblent avoir aussi entamés les budgets presse habituels des particuliers.

La BELGIQUE (-6,2% en volume) et la SUISSE (-3,9% en volume) baissent autant qu’en 1999, alors que de promotions importantes (sur la presse informatique et internet) ont été réalisées.

En 2001, les efforts se poursuivront sur les marchés belge et suisse par la multiplication d’opérations commerciales : 2 quinzaines de la presse française seront désormais organisées chaque année, en réunissant 12 titres autour d’un même thème. Une opération sur les quotidiens français sera montée en SUISSE et au LUXEMBOURG.

L’ensemble de l’Europe communautaire tant du Nord que du Sud est en baisse.

La baisse des ventes en Europe du Nord est notamment liée à la politique de certaines chaînes de magasins de limitation de l’offre titre et donc de déréférencement afin de favoriser l’exposition des titres restants en plein page. L’Europe du Nord bénéficiera en 2001 de fortes promotions.

En Europe du Sud, on constate un développement accéléré d’une presse locale de qualité, ainsi que l’apparition de versions locales de titres français. Cette explosion de l’offre titres, déjà manifeste en ITALIE (-0,5% en volume) et en ESPAGNE (-4,2% en volume), est aujourd’hui particulièrement sensible au PORTUGAL (-10,9% en volume) et en GRECE (-1,7% en volume).

La plupart des marchés sont en baisse, mis à part MAYOTTE.

Ces baisses sont parfois très marquées, comme en GUADELOUPE (-10,6% en volume) ou en MARTINIQUE (-10,2% en volume), particulièrement touchés par des conflits sociaux parfois longs et répétés (dockers, routiers, transports en commun, commerçants). Aux Antilles, ces conflits ont souvent retardé la distribution et perturbé les habitudes des consommateurs. De nombreux diffuseurs ont du suspendre ou mettre un terme à leur activité à cause de leurs difficultés financières.

En POLYNESIE FRANCAISE et en NOUVELLE CALEDONIE, une politique active de prospection, de développement du réseau, de réimplantations de linéaires et de conseils aux diffuseurs est menée en 2001 pour pallier cette baisse dans les DOM TOM .

Tous les Pays d’Europe de l’Est sauf la ROUMANIE affichent des résultats négatifs en 2000.

Le pouvoir d’achat est faible dans ces pays qui connaissent de nombreuses difficultés économiques : dévaluations (comme celle de 45 % intervenue en CEI), inflation forte (près de 45 % en ROUMANIE), niveau de chômage important (SLOVAQUIE, BULGARIE...). Une grande partie des pays de l’Est appliquent de fortes taxes sur les ventes de presse importée (jusqu’à 20 % en BULGARIE et en ROUMANIE) ce qui renchérit encore plus des prix déjà élevés avec les frais d’acheminement.

Les perspectives sont meilleures en 2001. Des réformes économiques commencent à porter leurs fruits. Nos efforts porteront en particulier sur la POLOGNE, la ROUMANIE, la YOUGOSLAVIE et la HONGRIE : organisation de promotions, réalisation de plaquettes de promotion de points de ventes, abonnements et portage. La poursuite de l’élargissement de l’offre titres devrait permettre de développer les ventes.

En revanche, les pays d’Europe du Sud connaissent presque tous des progressions très encourageantes : essor économique et reprise du tourisme en TURQUIE (+ 43,8 % en volume) et à CHYPRE (+ 23,8 %), retour à une situation proche de la normale en YOUGOSLAVIE (+ 33,2 % en volume), et création par l’Economat de l’Armée de boutiques à l’attention des forces françaises en BOSNIE et en MACEDOINE.

Le Maghreb reste toujours une des figures de proue de l’export.

L’ALGERIE a contribué au bon résultat de cette zone, poursuivant sa forte progression (+ 289,5 % en volume), passant du 25ème au 13ème rang des pays importateurs, grâce particulièrement à l’installation des quotidiens et des hebdomadaires d’actualité. Le MAROC, quant à lui, subit une très légère baisse (- 5,1 % en volume), malgré de vastes opérations de baisse de prix entamées au printemps dernier. La TUNISIE connaît elle aussi une baisse (- 5,6 % en volume), mais modérée compte tenu des circonstances (censure, blocage continu de l’installation des nouveaux titres).

En 2001, les projets sur le marché algérien sont nombreux tant sur le réseau (modernisation des points de vente, développements de présentoirs, animations, affichage) que pour la distribution (amélioration de la logistique locale, informatisation de nos partenaires).

Pour le MAROC et la TUNISIE, les efforts seront accrus sur la politique d’animation des points de vente, ainsi que sur l’augmentation de l’offre titres pour la TUNISIE où nous tentons une fois de plus d’obtenir l’aval des autorités pour de nouvelles autorisations de titres.

La baisse du pouvoir d’achat et la fragilité des économies africaines contribuent à la diminution des ventes de la presse française. A cela s’ajoutent des problèmes récurrents de logistique qui entravent la bonne marche de notre distribution.

Nous avons dû également interrompre momentanément la distribution de la presse sur plusieurs destinations (L’ETHIOPIE du mois de mai au mois d’août, et le TCHAD depuis le mois d’octobre, suite à des retards de paiement).

En 2001, nous souhaitons poursuivre l’effort de modernisation du réseau sur les principaux marchés : fabrication de kiosques de rue et de linéaires de presse, modernisation de points de vent.

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