Pour équiper l’ensemble de ces magasins, les NMPP
ont prévu 250 présentoirs (1,5 m de haut) pouvant contenir 8 titres de presse
quotidienne nationale, 700 «promoclips» (bandeaux adhésifs qui permettent
d’exposer en vitrine la une de deux quotidiens simultanément), 700 affichettes 40 x
60 cm aux couleurs de «Côte à Quot.», et enfin 230 000 sacs plastique qui reprennent
également le visuel de l’opération.L’ensemble des quotidiens nationaux (14 titres) ont apporté leur soutien à cette initiative des NMPP, qui vise à «compenser la possible baisse de fréquentation estivale en rappelant aux vacanciers présents que leur quotidien préféré est bien là», explique Vincent Noailles, directeur commercial des quotidiens aux NMPP.
Entre le 15 juillet et le 15 août 1999, 1,65 million d’exemplaires de quotidiens nationaux ont été vendus sur les départements du Morbihan, de la Loire-Atlantique et de la Vendée, pour un chiffre d’affaires global de près de 12 millions de francs (11,88 MF) (1,829 million d'euros).