Communiqué de presse en date du 09 mars 2000

Communiqué de presse du 09/03/2000

Les ventes à l'exportation
des NMPP ont baissé
de 2,4% en valeur en 1999

Les ventes à l’exportation des NMPP ont baissé de 2,4% en valeur et de 4,4% en volume en 1999 par rapport à 1998. Le montant total des ventes à l’export, exprimé en prix public des titres, s’est élevé à 1,970 milliard de francs (0,300 milliard d'euros), ce qui représente 10,5% des ventes en valeur des NMPP en 1999. Le nombre de titres exportés a été de 2555, dont 525 nouveautés, vers 113 pays. Les cinq premiers pays importateurs de presse française demeurent la Belgique, la Suisse, le Maroc, l’Espagne et le Canada.

Les résultats sont cette année encore très contrastés d’une zone géographique à l’autre : les crises financières (Amérique du Sud) et les troubles politiques (Côte d’Ivoire, Turquie, Yougoslavie notamment) ont largement contribué aux mauvais résultats des marchés concernés. En revanche, la reprise économique en Asie du Sud-Est et la réouverture du marché algérien se traduisent par des résultats positifs sur les zones Asie et Maghreb.

En 1999, la presse française a été introduite ou réintroduite dans quatre nouveaux pays par la direction internationale NMPP: la Bosnie-Herzegovine, la Macédoine, le Népal et l’Algérie.

Cette année encore, les NMPP ont mis en place des opérations de promotion de la presse française ou de modernisation des réseaux de distribution locaux dans de nombreux pays : Belgique, Suisse, Sénégal, Cameroun, Gabon, Guinée, Tunisie, Algérie, Maroc, Etats-Unis, Canada, Mexique, Israël, Venezuela, Hongrie, République Tchèque, Slovénie, Croatie, Roumanie, Japon et Australie.

Enfin, dans le cadre de leur mission d’aide au développement des ventes de presse française dans le monde, les NMPP organisent du 20 au 23 mars 2000 les treizièmes «Journées Presse de France». Cette manifestation annuelle permet aux éditeurs français exportateurs de rencontrer les distributeurs étrangers mandatés par les NMPP afin de faire le point sur leur politique commerciale export et d’envisager l’implantation de nouveaux titres à l’étranger. Cette année, 150 sociétés d’édition et 70 distributeurs étrangers sont attendus.

Evolution des ventes par zone géographique en 1999 :

MAGHREB : +3,7% en volume
La zone bénéficie de la réouverture du marché algérien après deux années d’interruption. En 1999, l’Algérie est ainsi au 25ème rang des pays importateurs de presse française. La progression du Maghreb est néanmoins altérée par la baisse des résultats de vente de la Tunisie (-13,3%), en raison des restrictions de distribution imposées à certains titres, tandis que le Maroc poursuit sa progression (+4,4%).

MOYEN-ORIENT : - 9,1% en volume
Les résultats sont en baisse dans tous les pays de la zone, à l’exception de l’Egypte (+17,2%), qui bénéficie de la reprise du tourisme et des actions de promotion mises en oeuvre sur les abonnements aux quotidiens.

EUROPE hors union européenne : - 12,7% en volume
Les troubles politiques ont entraîné d’importantes baisses des ventes de presse en Turquie (-39,2%) et en Yougoslavie (-33,3%), où les envois ont été interrompus durant plusieurs semaines. En revanche, plusieurs pays de l’est obtiennent des résultats positifs (Hongrie, Bulgarie, Pologne et République Tchèque), notamment grâce aux actions promotionnelles ou aux réorganisations logistiques mises en oeuvre dans ces pays.

AFRIQUE : - 9,4% en volume
La baisse des ventes s’explique par la vulnérabilité des économies africaines et les troubles politiques, notamment en Côte d’Ivoire (-14,2%). Certains marchés ont connu des problèmes spécifiques, comme l’Ile Maurice (-10,8%), où le gouvernement a instauré en 1999 une TVA sur la presse importée.

AMERIQUE DU NORD : - 3,4% en volume
L’ensemble des pays de cette zone sont en baisse et notamment les Etats-Unis (-5,4%). L’actuelle concentration des grossistes sur ce marché nuit au traitement de la presse française et plus particulièrement aux titres à petite diffusion. Seule l’île d’Haïti enregistre une très bonne progression (+16,2%).

AMERIQUE DU SUD : - 19,8% en volume
La crise économique au Brésil (-20,3%) a eu de fortes répercussions sur l’ensemble de cette zone. Les hausses de prix qui ont suivi la dévaluation du Real ont joué en défaveur des ventes de presse française.

ASIE-OCEANIE : +1,5% en volume
La reprise économique dans cette zone géographique se traduit par une hausse des ventes dans les pays les plus riches : le Japon (+2,5%), Hong-Kong (+13,2%), la Corée du Sud (+13,8%) et Taiwan (+10,2%). Les résultats sont très bons en Inde également (+40,9%). En revanche, les ventes de presse française souffrent de la censure en Malaisie (-42%)

DOM-TOM : - 2,6% en volume
Excepté Mayotte et la Nouvelle-Calédonie, l’ensemble des DOM-TOM connait une baisse des ventes. Les grèves portuaires ont cette année encore pénalisé la Martinique (-3,4%) et la Guadeloupe (-5,5%).

UNION EUROPEENNE : - 1,9% en volume
Les résultats sont très contrastés dans cette zone où les pays scandinaves (Danemark, Finlande et Suède) obtiennent les meilleures progressions. Des perturbations liées à un changement de distributeur expliquent la forte baisse enregistrée aux Pays-Bas (-36,8%).

EUROPE FRANCOPHONE : - 5,4% en volume
Les quatre pays de cette zone (Andorre, Belgique, Luxembourg et Suisse) sont en baisse. Les résultats de la presse française en Belgique (-6,8%) s’expliquent par une concurrence accrue de la presse nationale belge.

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