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Communiqué de presse du 30/11/99
"An 2000, écrivons
une nouvelle page"
une opération de promotion multi-titres
organisée par les NMPP
Depuis le 15
novembre 1999 et jusqu'au 5 janvier 2000,
5 000 points de vente de presse de l'hexagone arborent les couleurs de l'opération
promotionnelle "An 2000, écrivons une nouvelle page". Conçue et mise en place
par les NMPP pour fêter le passage à l'an 2000, cette opération a pour objectif premier
de développer les ventes de presse en créant du trafic dans les magasins et en incitant
à la découverte de nouveaux titres. Une vingtaine de titres de presse ont adhéré à
cette opération commerciale basée sur du "couponing", première du genre
jamais organisée par les NMPP.
Pour cette opération,
2 millions de carnets de coupons de réduction ont été distribués aux 5 000 points de
vente participants, à charge pour eux de les remettre aux clients de leur choix. Ce
couponing est accompagné d'une PLV spécifique : fanions reprenant le visuel original de
l'opération ou la couverture des titres participants, mobiles-suspensions à l'intérieur
des magasins et affiches en vitrine.
L'opération permet aussi de valoriser l'image de la presse et de la vente au numéro,
avec l'insertion de quatre rédactionnels dans le carnet de coupons : "Historique de
la presse", "24 heures de la vie d'un quotidien", "le marché de la
vente au numéro" et "questions-réponses" sur la presse et la diffusion.
Une vingtaine de titres de presse ont adhéré au dispositif commercial "An
2000" des NMPP : Les Echos, Enjeux-les Echos, Alternatives Economiques, Terre
Sauvage, Notre Temps, Jeux Notre Temps, Côté Femme, Bel Age magazine, Pélerin magazine,
Enfant magazine, Ecole Fantastique, 3D Games, Men's Health, Courrier International,
L'Express, Le Journal des Finances, Le Nouvel Economiste, Jeux Fléchés Détente, Jeux
Mêlés Plus.
"An 2000, écrivons une
nouvelle page" est un dispositif promotionnel imaginé par les NMPP en collaboration
avec une agence de communication spécialisée, IMP.
Interview de Dominique Michel,
responsable de l'opération aux NMPP : "Dans les points de vente de presse comme ailleurs, la
dernière année du vingtième siècle va susciter de nombreuses animations commerciales.
Plus encore que d’autres produits, la presse écrite a toutes les raisons de se
mettre en évidence pour l’an 2000 : les nombreuses parutions thématiques sur le
sujet le justifient tout autant que la pérennité exceptionnelle de la presse à travers
six siècles d’évolutions technologiques. C’est l’occasion d’affirmer
une fois encore la pugnacité de la presse écrite à l’aube du troisième
millénaire. C’est aussi un dispositif original, puisque pour la première fois
plusieurs éditeurs s’associent aux NMPP dans une opération de couponing. Bien
entendu, la dimension collective du projet génère des économies pour chaque
participant."