Communiqué de presse

Les NMPP revoient le barème presse à la baisse pour les titres à petite ou moyenne diffusion

A partir du 1er juillet 1998, le coût de la distribution va baisser pour les 1400 titres visés par le nouveau barème presse des NMPP. Ainsi en ont décidé les quatre coopératives de publications des NMPP lors de leurs assemblées générales qui se sont tenues du 24 au 30 juin, en ratifiant le projet de réforme proposé par les NMPP.

Le nouveau tarif presse va permettre aux publications non hebdomadaires à diffusion moyenne ou petite d'économiser en moyenne 0,8 point sur leurs coûts de distribution. L'économie est de 1,3 point en moyenne pour les titres qui vendent moins de 70 000 exemplaires.

Les titres concernés par ces nouvelles dispositions commerciales sont globalement ceux qui vendent autour de 50 000 exemplaires par parution, et en tout cas moins de 100 000 exemplaires, qui ont un taux d'invendus assez élevé et un prix de vente élevé également. Leur périodicité est plutôt longue, au moins supérieure à hebdomadaire. La plupart de ces titres sont spécialisés et peu sensibles à l'actualité.

Cette baisse des tarifs presse, qui représente un coût de 33 millions de francs (5,030 millions d'euros) par an pour les NMPP, s'inscrit dans le programme de réduction des coûts de distribution mené par les NMPP depuis 1994. A cette date, le coût moyen d'intervention des NMPP était de 14% de la valeur faciale des titres. Il est aujourd'hui de 9% en moyenne. L'objectif 2001 est de passer à 7%, soit une baisse de 50% en 8 ans.

Le nouveau barème presse des NMPP, qui entre en vigueur à partir du 1er juillet 1998, comprend plusieurs nouveautés :

Création d'une bonification pour "distribution régulée" Sous certaines conditions, les titres pourront bénéficier d'un "bonus" allant jusqu'à 1,5% de leur chiffre d'affaires. Ce taux varie en fonction du niveau de vente de chaque titre. Pour bénéficier de cette bonification, les conditions sont les suivantes :

une périodicité supérieure à hebdomadaire et au moins trimestrielle ;
un taux d'invendus par parution ne dépassant pas 65%;
une livraison des exemplaires aux NMPP trois jours ouvrables avant la date de mise en vente ;
une destruction totale des invendus, à l'exception de la zone de Paris Diffusion Presse (Paris et petite couronne) ;
l'acceptation du principe d'une mise en place des exemplaires pouvant s'étaler sur trois jours.

Quelques exemples :
- Une parution vendue à 30 000 exemplaires bénéficiera d'un "bonus" équivalent à 0,91% de son CA.
- Pour une vente de 50 000 exemplaires, le taux maximal de 1,5% du CA sera appliqué.
- Pour une vente de 80 000 exemplaires, le bonus sera de 0,49% du CA.

Création d'une bonification sur le prix
Accessible à tous les titres distribués par les NMPP, cette bonification est fonction du prix de vente. La bonification maximum est de 1% du chiffres d'affaires, pour un prix de vente de 60 Frs (9,147 euros).

Quelques exemples :
- Un titre vendu 30 frs (4,573 euros) bénéficiera d'un bonus équivalent à 0,42% de son CA.
- Pour un titre vendu 40 frs (6,097 euros), le bonus sera de 0,87% du CA.

Une franchise des frais sur invendus qui peut aller jusqu'à 35% d'invendus
Jusqu'à présent, tous les titres, quel que soit leur niveau de mise en place, bénéficiaient d'une franchise fixe des frais sur invendus à concurrence des 25 premiers pour cent d'invendus. Désormais, le taux de cette franchise peut varier de 25% à 35% d'invendus, en fonction du nombre d'exemplaires mis en vente dans le réseau. Les titres à faible diffusion sont les premiers bénéficiaires de cette mesure.

Quelques exemples :
- Un titre ayant mis en place 10 000 exemplaires bénéficiera d'une franchise des frais sur invendus à hauteur de 32,55% d'invendus.
- Pour une mise en place de 50 000 exemplaires, le taux est de 26,52%.
- Pour une mise en place de 90 000 exemplaires, le taux est de 25,22%.

Des frais sur invendus à l'exemplaire dissuasifs pour les forts taux d'invendus
La création d'une nouvelle tranche d'invendus et le relèvement des tarifs relatifs aux invendus supérieurs à 60% ont pour objectif de pénaliser les plus forts taux d'invendus.

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