Communiqué de presse

«Un acheteur de presse sur trois se rend plus de trois fois par semaine chez un marchand de journaux», indique la grande enquête nationale réalisée par les NMPP

Mesurer le comportement des acheteurs de presse au numéro, connaître leurs habitudes et leurs motivations, déterminer leur profil : tels sont les objectifs majeurs de l’étude réalisée par la direction du marketing des NMPP.
Principales caractéristiques de l’étude : elle repose entièrement sur une enquête terrain (plus de 2 600 interviews dans près de 110 magasins) et s’attache exclusivement à l’achat de presse au numéro.
Pour les éditeurs clients des NMPP l’étude est gratuite.

L’enquête porte notamment sur :

Les traits caractéristiques des acheteurs de presse au numéro : profil (âge, sexe, CSP....), nombre de magasins de presse habituellement fréquentés, fréquence de visite, duplication avec l’abonnement....

Les principales motivations d'achat
Le comportement dans le point de vente, notamment en terme de feuilletage des titres
La nature de l’achat effectué : part des achats d’impulsion, des achats prévus, nombre de titres achetés, panier moyen...
La perception par l’acheteur du montant de son achat
La perception par l’acheteur du rôle du diffuseur de presse, en termes d’accueil et de conseil notamment

La mesure de la reconnaissance des enseignes de magasins de presse par les acheteurs.

Les interviews ont été réalisées par 55 enquêteurs sur le point de vente et en face à face, du 3 septembre au 3 octobre 1998. 2609 clients presse ont été interrogés et observés dans un échantillon de 109 points de vente presse, représentatif des ventes des 9 régions INSEE et des principaux segments de magasins NMPP. Les enquêtes ont été menées du lundi au samedi sur tous les créneaux horaires de la journée.

Toutes les données issues de l’enquête terrain ont fait l’objet de croisements par région, par segment de points de vente, par critères socio-démographiques et par famille de titres.

Mise à disposition des résultats de l’étude :

Une première synthèse des résultats de l’étude est disponible dès à présent sur simple demande.
Le rapport d’étude complet (mettant en lumière les différences entre les régions, les segments de magasin et les familles de titres) sera disponible à la fin du mois de janvier 1999. Les éditeurs clients des NMPP qui en feront la demande se verront adresser gracieusement ce document.
Des analyses personnalisées (par titre, par groupe de titres...) peuvent être réalisées, sur devis, pour les éditeurs clients des NMPP. Les éditeurs intéressés peuvent passer commande dès à présent auprès de la direction du marketing des NMPP (livraison des études personnalisées courant février 1999).

Pour toute demande de résultats ou commande d’étude personnalisée, contact Hélène Nguyen, direction du marketing, au 01 49 28 71 47, ou par e-mail : hnguyen@presstalis.fr

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