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Communiqué de presse du 18 mars 2003
Les ventes de la presse française à l’export
augmentent de
nouveau tant
en volume (+0,4%) qu’en valeur (+5,5 %)
Pour la première fois depuis quatre
ans, les ventes à l’export de la presse française ont augmenté de 0,4 % en
volume et 5,5 % en valeur. Le montant total des ventes s’est élevé à 302
millions d’euros, soit environ 10 % des ventes en valeur des NMPP en 2002.
Cette hausse s’explique principalement par l’effet inflationniste sur les
prix de l’arrivée de la monnaie unique européenne dans la zone euro. Les
éditeurs ont profité de la conversion des prix de francs en euros pour
reconstituer leurs marges à un moment où la chute rapide des
investissements publicitaires pénalisait gravement leur rentabilité.
2830 titres (+ 3,8 %) ont été exportés vers 114 pays importateurs. Les
cinq plus gros importateurs restent la Belgique, la Suisse, le Maroc,
l’Espagne et le Canada.
La stratégie commerciale offensive des NMPP a permis d’améliorer nos prestations traditionnelles : animations commerciales chez les diffuseurs (notamment au Maroc, en Turquie, dans de nombreux pays de l’Est), modernisations des points de vente (particulièrement en Afrique Noire et au Maghreb). Mais elle a aussi permis d’exploiter de nouveaux secteurs, comme les encyclopédies et les produits multimédias.
Les ventes des titres des familles de la presse jeunesse, scientifique et techniques, culturelle et artistique ont augmenté de plus de 10 %.
Côté réseau, un nouveau marché a été ouvert en 2002 : le Pérou, tandis que d’autres ont été rouverts : le Kenya, la République Démocratique du Congo, le Ghana et l’Inde. Les ventes ont particulièrement augmenté en volume en Suisse, en Allemagne et au Canada. Par contre les ventes en Grande Bretagne ont baissé de 25%, traduisant un renforcement d’une certaine hostilité du réseau de vente vis à vis des titres en langues étrangères.
Evolution des ventes par zone géographique en 2002 : cliquez ici